[세종타임즈] 아파트 선택에서 입지와 가격뿐 아니라 브랜드 경쟁력이 주요 판단 기준으로 자리 잡는 가운데 소비자들이 꼽은 성장 기대 브랜드에 힐스테이트와 자이, 한화포레나가 나란히 이름을 올렸다.

부동산114가 지난달 18일부터 24일까지 전국 소비자 2843명을 대상으로 실시한 ‘아파트 브랜드 소비자 인식’ 조사 결과 향후 성장이 기대되는 브랜드 1~3위는 현대건설 힐스테이트, GS건설 자이, 한화 건설부문 한화포레나 순으로 나타났다. 푸르지오와 롯데캐슬이 뒤를 이었다.

눈에 띄는 브랜드는 한화포레나다. 2019년 선보인 비교적 젊은 브랜드임에도 2000년대 초반부터 인지도를 쌓아온 주요 브랜드들과 함께 성장성 상위 3위권에 진입했다. 최근 10여 년 사이 등장한 한화포레나·호반써밋·엘리프 가운데 상위권에 포함된 브랜드도 한화포레나가 유일했다.

브랜드별로 소비자가 떠올리는 이미지에는 차이가 있었다. 힐스테이트는 ‘멋진’, 자이는 ‘고급스러운’, 한화포레나는 ‘세련된’ 이미지가 상대적으로 두드러졌다. 푸르지오는 ‘믿음·신뢰 및 멋진’, 롯데캐슬은 ‘고급스러운’ 이미지에 대한 선택이 많았다.

주택 품질을 판단하는 요소로는 외관디자인과 첨단시설, 편의시설이 중요하게 작용했다. 외관디자인에서는 한화포레나가 15%로 높은 평가를 받았으며 자이·롯데캐슬·힐스테이트는 각각 10%였다. 편의시설에서는 힐스테이트와 푸르지오가 각각 14%로 나타났다.

이번 조사는 수도권 응답자가 70%, 30대가 46%를 차지한다는 표본 특성도 함께 고려할 필요가 있다. 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±1.84%포인트다.

최근 건설사들이 하이엔드 브랜드까지 확대하면서 아파트 브랜드 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 앞으로 브랜드 이미지뿐 아니라 실제 주거 품질과 첨단·편의시설의 차별화가 소비자의 선택과 주택 가치에 얼마나 영향을 미칠지가 경쟁력을 가르는 핵심 요소가 될 전망이다.